超越手机:小米科技再划新边界

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超越手机:小米科技再划新边界

小米科技未来将成为一家超越手机的存在。
4月23日,小米手机发布了四款新品,分别是小米路由器、小米mini路由器、小米盒子升级版、小米4K高清电视。
小米呈现的面孔与过去有何不同?围绕小米手机布局,小米是一家智能终端生产公司,围绕路由器布局,小米科技将是一家“家庭互联网解决方案提供商”。
4月22日,小米网站宣布更换域名,即由原来的“xiaomi.com”更为“mi.com”。小米科技CEO雷军解释小米网更换域名的原因时表示:“mi.com是一个海外用户更能记得住的域名。”雷军认为,天价域名很值,表达了小米面向海外用户时的诚意。
无论是“家庭互联网解决方案提供商”,还是全球化的小米,都与小米过去的边界不一样:“家庭互联网解决方案提供商”是小米未来业绩增长纬度,全球化的小米则是小米未来业绩增长的经度,横纵两向同时拓展保证小米未来高速增长。
 国际市场新引擎
按照雷军的计划,除了国内市场掘金之外,国际市场将成为小米高速增长的新引擎。
今年开始,小米已经开始向中国台湾、中国香港、新加坡等区域市场销售小米手机。4月6日的米粉节当天,上述三个区域参与抢购,情况令雷军兴奋。
4月23日,
雷军接受21世纪经济报道记者采访时表示,小米今年将向十个国家拓展,分别是亚洲的马来西亚、印度尼西亚、越南、泰国、印度、菲律宾、拉美的巴西、墨西哥、欧洲的俄罗斯、横跨欧亚两洲的土耳其。
这些区域的特点很明显,一是人口数量多,其中印度人口达12亿,印度尼西亚人口约2.4亿,越南人口超过1亿,菲律宾人口接近1亿,巴西人口接近2亿,墨西哥人口接近1.2亿,俄罗斯人口超过1.4亿,土耳其人口接近8000万,泰国人口接近7000万。加上中国的13亿人口,这些市场覆盖超过35亿人口,超过全球总人口的50%。全球人口前十的市场中,除了美国、日本这两个发达国家外,只剩下巴基斯坦、尼日利亚、孟加拉国三个经济十分落后,消费能力极低的市场。
另一特点是这些地区都是快速增长的新兴消费市场,中国、巴西、印度、俄罗斯则被称为金砖四国。新兴市场正在取代美欧,成为全球新的消费引擎。雷军的意图很显,这些市场是全球消费的未来,率先占领这些市场是为了卡位未来。
新兴市场与中国市场的相似度很高。雷军说,这些市场还有另外一个特点:FaceBook、Twitter(45.95, -0.07, -0.15%)等社交软件比较普及。这方便小米进行社交营销,复制小米在中国的成功经验。

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