续作可以赚钱，有时候可能比原作赚多多的钱。苹果的iPod、iPhone以及iPad就是一个很好的例子。这一理论在好莱坞照样成立。从维基百科来看，续集的票房，甚至是续集的续集，都比第一部要赚钱。
然而，这样的情况不能维持多久，观众会产生审美疲劳，对续集的兴趣慢慢减弱，这时候就必须有全新的产品来吸引他们，因为你不可能一辈子靠着续集过活。
乔布斯深谙此道，这就是为何他隔几年就会推出一款全新产品，从iMac到iPad，在震撼竞争对手的同时也在颠覆其他产业。
这也是苹果与其他科技巨头相比的独特之处，它就是一个电影工作室。乔布斯就是按这样的理念打造苹果的，要知道，与此同时，他也曾拥有一家名为皮克斯的动画工作室。他让人们充满期待，每隔几年就会推出一款与众不同的“超级大片”。
这几年，引导苹果经历这轮过渡是一个非常棘手的工作。库克在保持续作吸引力方面已经做得足够好。我仍然相信，当你能将硬件、软件以及生态系统结合在一起时，iPhone、iPad和MacBook Air仍是最优秀的产品。
库克经历了几个危险时刻，让他差一点摔了跟头，这其中就包括苹果地图服务的初期糟糕表现，现在仍处于修补阶段。还有近期iOS7设备自动重启的漏洞，不过已被修复。在对待产品高质量和可依赖性方面要给以足够的重视，不能掉以轻心。
不过，苹果的老对手三星在近期倒是帮了库克一把。三星新推出的旗舰智能手机虽然好，但令人一点也提不起兴趣，尤其指纹识别系统真是糟糕。
我认为新产品起码已经在酝酿中，但我不能保证苹果有伟大的创新产品正在生产中。虽然经历了四年管理层的动荡和转型，但这并不意味着苹果没有存货。
值得回忆的是，iPod和iPhone的发布中间隔了近六年的时间。现在续作的时间几乎已经用完，是时候推出全新产品。苹果的高管曾经向我保证，2014年的下半年将有令人印象深刻的新产品。一年前，库克就表示：“我们手里已经掌握几款更具革命性的产品。”
这些产品是什么？我们必将看到拥有更大显示屏的iPhone，我认为这款产品也会大卖，但在我眼中它始终还是续作。
全世界众人皆知的秘密是苹果正在研发某种新型的电视体验，其功能远过目前的Apple TV，这可能将成为一个全新的产品类型，但如果其新产品与目前的电视产品类似，可能还是续作。
苹果似乎还在探索成为移动支付的重要势力。若最终令用户的手机成为钱包，这也可能是一个值得期待的新产品。
不过，最令人兴奋的可能是苹果针对健康推出的监测产品，通过使用苹果目前设备上的应用或是可能推出的可穿戴产品进行工作。库克曾经很强烈地暗示公司非常有兴趣推出某种手环类产品。不过，苹果要做的话，就必须比目前市面上的同类产品更具吸引力。
保健、感应器以及可穿戴设备与苹果发展很合拍：利用目前差强人意的现成产品，并将它们打造成具有实用性、令人兴奋且具有吸引力的产品，这将是苹果更大平台的组成部分。
在未来六到八个月中，我期待我们能看到库克属于哪种类型制片人，是始终只能推出续集的平庸之辈，还是能打造《教父》、《蜘蛛侠》经典影片的王牌制作人。
