主要面向中小客户的小额贷款，优先考虑扶持百度推广客户。而“金融知心”即理财平台上的百度营销中心，不仅仅为个人用户、非金融公司提供搜索引擎服务，还联合金融机构推出在线金融产品。
不过，仅仅只是这些布局，百度并不占据优势。
“百度钱包”之重
早在2013年9月，即百度获得第三方支付牌照两个月后，百付宝就推出了“百度钱包SDK”，开始在移动支付领域露头。
最初，百度钱包只选取了应用和游戏内支付为切入点，产品主要针对数字娱乐领域，后续，百度钱包逐步拓展至轻支付产品和电商专版。4月15日，百度所发布的新版“百度钱包”更是与之前的版本一脉相承。
“移动互联网时代，百度一直致力于打造一个包含用户、合作伙伴在内的健全的生态系统。‘百度钱包’的推出，意味着百度移动生态建设走向深入。”百度副总裁李明远称。
在此之前，百度还曾大力打造数十款“轻应用”，提前布局移动支付领域。据百度日前公布的数据显示，截至目前，百度共有14款APP用户数量超过一亿，其中手机百度客户端用户数突破5亿，日活跃用户数达到5000万，百度手机助手累计激活用户超过2亿。
据百付宝总经理章政华介绍，新版百度钱包将通过百度旗下各类应用导入客户流量，最大的流量入口将依靠百度搜索、手机百度和14款用户过亿的APP。
这将意味着，百度将借助百度钱包完成“搜索+轻应用+支付”交易闭环的布局，在个人O2O领域全线打通。
“百度钱包作为一个开放支付平台，不仅打通了O20生活消费领域，而且在为用户提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务的同时，还可以提供‘百度理财’资产增值工具。”百付宝总经理章政华介绍称。
在上述金融分析师看来，百度钱包如果能够有效利用百度最大流量平台的优势，完成1亿-2亿用户的流量转化就足以改变现有的电商格局，百度的金融版图也会迅速增长。
金融合作大势
对于百度来说，百度钱包像一根线将百度旗下众多流量资源一一穿了起来，百度也成了一个新兴的帝国。而这个新兴的“百度帝国”不但是个电商概念，更是一个互联网金融的概念。
据了解，截至目前，百度钱包平台已经与129家银行连接，用户通过其“超级转账”功能即可完成转账支付，这个过程用户不用登陆网银、不需要使用U盾、安装控件等。
在百度钱包的首批入驻的商户名单中，嘉实基金、华夏基金等基金公司赫然在列。
百度对于金融的涉足除了理财平台的主线外，还在于包括银行、基金、保险在的公司展开金融业务的合作。
3月14日，中信银行信用卡中心就与百度贴吧签署了战略框架协议，
宣布双方将联合推出国内首个金融机构粉丝互动贴吧，百度贴吧的用户将直接进入到信用卡产品的规划、设计和营销之中。
近期，招商银行(9, 0.03, 0.33%)又宣布与百度音乐开展跨界战略合作，为百度音乐的用户群量身打造招商百度音乐联名信用卡。
有消息称，日前，百度也与光大银行开展深度金融合作，合作范围包括公共事业缴费、电子支付、备付金行、金融产品销售等。
“未来百度可以通过百度钱包实现‘从知道到得到’的变化，百度负责的是导流，对基金公司、银行等金融机构也具有很强的吸引力。”民生证券研究员副院长管清友分析称。
