不仅为生产用户喜欢的内容提供参考,使Netflix在流媒体服务方面拥有强有力的竞争优势,而基于数据对不同的群组以不同频率发送相关的主题邮件,已经成为Netflix许多年来的实践。如果你订阅了的流媒体服务,但是有一段时间没有光顾,那么,Netflix将做些什么呢?它会基于你以往的收视习惯(如以往观看过什么,观看的进程,离上次登陆多长时间等信息)发送给你相关的邮件,让你重新回到Netflix观看。(下图为Netflix的用户挽回邮件)
Netflix邮件营销的成功秘诀
过去Netflix是一家DVD租赁公司,之后玩起线上视频,而《纸牌屋》的出现令Netflix和大数据捆绑在一起,Netflix正在不断尝试创新和崭新的商业模式。而据全球领先邮件营销服务商webpower中国区观察,Netflix在邮件营销应用实践中也不断改进,而傍依大数据,如何很好地丰富用户数据库,使用数据,并做出及时预测及响应,开展邮件及多渠道营销自动化,也许将成为其下一个爆发点。
Netflix其它邮件营销策略体现在:
1. 个性化邮件。为单个用户准备邮件内容,而不是每个人。
2. 提供下一步操作指导。让用户知道下一步该干什么,特别是当你发送一些其他内容信息时,告知用户你的目的所在。
3. 注意回顾。用邮件鼓励/刺激那些还没有采取行动的用户。
4. 让用户了解关键事件,并利用这些事件点开展相关的营销。
5. 让用户对你的邮件内容感兴趣,并鼓励互动,使邮件成为与用户进行双向通话的渠道。
6. 表达你切实的关心之情,同时提高用户从你的服务中获得的价值
(本文由webpower中国区Dr.Jason投稿)