凡客能否借小米模式迎来救赎

“小米”能否救凡客
雷军帮忙新一轮融资，让大家仿佛看到了凡客复苏的希望。
凡客内部人士透露，从去年下半年开始，凡客走小米路线，做极致单品，1月份，凡客推羽绒被产品，就是学习了小米的模式，以499元和999元价格，通过前后三轮的专场抢购活动，而最终也出现了“一被难求”的局面。
但业内人士对此并不乐观。“凡客当年火了一把，也是因为互联网的先机，当时互联网购物正好兴起，但其商业模式存在局限性。”一名业内投资人士告诉记者，凡客主要是自己做单品和自有品牌，但如果纯互联网化的话，平台型电商更有优势，因为流量资源有保证，入驻品牌更多，最终能够吸纳的消费者也更多。
鲁振旺也表示，平台型电商也给了凡客更大的压力。“凡客建立初期的时候，天猫还不完善，所以给了凡客很多机会，但是当凡客卖低价货、产品线又很长的时候，用户都跑到天猫上去买东西了。同样的东西，天猫上可以买，为什么要在凡客上买？”
不过他同时也认为，尽管面临一系列挑战，凡客依然存在机会。“1亿美元其实还是不少的，凡客虽然现在存在问题，但它的竞争对手，做网络品牌的也都存在问题，有很多做B2C的网络品牌都已经退出了这个市场。在基本款的产品上，对于互联网品牌大家还是有期待的。”
而凡客学习小米，尝试做爆款产品，也同样存在疑问。前述投资界人士表示，小米能够做起来，很重要的一个背景是中国智能手机发展正当时。“小米崛起这三年，是中国智能手机快速发展的3年，而凡客所处的是传统服装鞋帽领域没有那么刺激性增长的时期。”
更为严峻的是，在服装鞋帽领域已经存在很多线下知名品牌，包括国外品牌，通过天猫、京东等平台进行线上销售。
该人士表示，凡客的不确定性依然很强，下一步调整要看其能不能在爆品、互联网品牌方面取得突破，他同时强调，凡客面临的难度远远大于小米在智能手机市场的挑战。