互联网发展也是有路径依赖的:美国互联网市场,重社交,轻聊天;而中国互联网市场则相反,重聊天,轻社交。因此在美国,Facebook 火 了,ICQ、MSN 倒了;而在中国,QQ、微信火了,人人网倒了。
这和中美人民的性格有很大关系,美国人主动直接,愿意通过社交网络展示自我,中国人含蓄内敛,更愿意通过模糊的文字来表达自我。其实,从早期,美国人喜欢语音留言而不是短信,而中国人几乎只用短信就可略见一斑。
上面说的三点,是中美互联网的普遍性差异,很多应用在中国落地时都可以参考。放到阅后即焚领域来看,会发现 Snapchat 在美国火的原因,在中 国大都不成立,甚至还有阻碍。那些完全生搬硬套 Snapchat 的产品,往往没想清楚,会显得太过功利和机会主义。
但 Snapchat 确实提供了一个非常好的创意——阅后即焚,但阅后即焚在中国应该有自己的玩法。咔嚓一直在探索阅后即焚在中国的玩法,目前我们的心得是:除了阅后即焚的核心点不变,一切都得和 Snapchat 反着来,这样才能符合中国用户的需求。事实也证明了,自 iPhone 最新版本 上线后,用户数据表明这种玩法的转变没错。
(完)