HTC营销破局,能否重返一线?

2013年全年，王雪红对HTC大动干戈，从这三个方面对HTC进行改造。一系列人事变动和内部调整之后，10月，王雪红宣告正式回归HTC业务一线：工程师出身的HTC首席执行长周永明专注于产品研发，而王雪红本人则亲自负责销售、营销、售后服务等日常工作环节。
从外界看到的是，这一年HTC在营销领域投下重金。在年初，对品牌宣传口号进行大改版。谦卑曾经是基督徒王雪红引以为傲的品质，但现在她终于意识到营销上的谦卑将给公司带来厄运。所以，今年将“低调卓越”改为 “大胆、有趣、真实”，并按照这个路线进行全年的营销。
以前HTC请广告公司做一个很炫的广告片，然后投向全球不同市场。后来发现，每个市场的特点都不同，一个广告根本起不到效果。HTC今年巨资请来不同的代言人为HTC“站台”，电影《超人：钢铁之躯》扮演者小罗伯特·唐尼、在华语乐坛极具人气的五月天，以及这一次现身时报广场的王力宏。HTC这次运气很好，王力宏当时正因为公布婚讯而占据全球娱乐媒体的头条，HTC在这个时候将品牌与王力宏捆绑在一起，也恰好可以吸引到全球用户的目光。
2013年王雪红重回一线，工作重点依旧是营销。此前王雪红对本报记者表示，因为在营销和创新上的大投入，HTC业绩有可能继续下滑，2013年第四季度将是HTC的谷底。临危受命的创始人在2013年年底“强攻”时报广场，营销能否挽救HTC还很难说。但王雪红的复出以及时报广场的营销案，给HTC注入一针强心剂，也让HTC员工和用户保持住信心。而在产品上，针对目前旗舰的HTC One系列推出mini和max两个型号来丰富产品线，其中max产品是第一批获得工信部入网许可的4G手机。而真正的救赎，还在2014年。
(完)