O2O不可逆转
相对于家居大卖场的抵制，一些独立家居品牌对于“双11”的狂欢则积极得多。
美克美家“双11”将在天猫销售其自有品牌“恣在家(ZEST)”。美克美家的一位高管表示：“这次主要是为了做测试，检测后台的服务配合，O2O是一种新趋势，可作为对实体店的补充，测试后将开始着手制定一套线上模式。”
目前天猫最大的家居品牌“全友家居”继续加大“双11”投入，并积极成为天猫O2O合作商家，线下体验，线上预订下单。天猫工作人员表示，类似全友家居这样的O2O合作商家大概有300多个品牌，3万多家线下门店。
除了宝岛眼镜、宏图三胞、海尔、GAP等自有品牌外，部分传统百货企业也开始积极加入天猫。
银泰在6月就迈出了第一步，主动与天猫合作，“双11”当天300家品牌实现线上线下同价，银泰商业集团CEO陈晓东此前接受采访时曾表示，“面对互联网的发展，所有的质疑和拒绝都是愚蠢的，只能是理解和拥抱。”此外，北京朝阳大悦城在近日主动宣称，愿意做天猫“双11”的试衣间，欢迎顾客抄货号。
毛阿晶分析，O2O这一趋势是不可逆转的，百货商场愿意合作是新的生存模式，且商场与天猫直接对接阻碍小，百货商场可重点学习电商线上应该如何操作，并将线下重新定位为体验中心。
对于天猫和合作商家来说，O2O是今年“双11”的新玩法，货物是否能够打通，线上线下利益如何分配，都是摆在面前的难题。
(完)
