当 Jony Ive 被问及“如果苹果不再需要他的才华，他将何去何从”时，有一段漫长的沉默，随后他意味深长得给出了答案：哪里也不会去。
“看这把椅子，我们了解它，是因为它的外形和功能是相同的，这也是几百年来制造业运作的方式，”他一边把玩着手里的 5S，一边用柔和的英式发音解释道。“但最近几年，出现了一系列的问题：外形不再与功能有关，而且它们被许多复杂的原因束缚。”
如果说苹果有一个设计的魔术师，那一定就是 Ive。 1992 年加入苹果，他一直以多产和注重细节闻名。他推出的产品包括糖果色的 iMacs（1998），iPod（2001），iPhone (2007)，以及 iPad（2010）。不俗的设计帮助他赢得了无数设计大奖，并被女王伊丽莎白二世赋予了新名字： Sir Jonathan。
Ive 和他的硬件设计团队与苹果的软件工程高级副总裁 Craig Federighi 的团队紧密合作，设计了搭载 iOS 7 操作系统的 iPhone 5S 和 5C。业内观察者与消费者共同关注这款新产品，想看看乔布斯的公司是不是依然 think differently。
相比于脾气友善温和、喜欢出现在公众视野内的 Federighi， Ive 则显得十分低调，我们只能从苹果的视频里才能看到他的身影。但正因苹果试图极力避开三星和其他安卓手机的竞争，我们对于这个神秘人物也只能从幕后一瞥。
在一次难得的采访中，我们看到 Ive 和 Federighi 一起，在一个简洁的会议室里，讨论他们的团队，个人哲学以及对苹果产品毫不动摇的热忱。
■化学反应不能强求
苹果以保密和有条不紊推进计划而闻名。坐在同一张灰色小沙发上，两人相互倾听。两人都穿着随意－－Ive 身着蓝色 polo 衬衣，白色的宽松裤子，Federighi 则穿一件略皱深色衬衣，搭配牛仔裤。见到彼此，都非常礼貌得握手。
虽然从多种角度来说，两人都算作同辈，但 Ive 的气场明显更胜一筹。他开场便提到：苹果正在推出一个全新的操作系统，将会颠覆原有的逻辑，他用与生俱来的自信接受了这个挑战。
“去年 11 月，我们坐下来聊 iOS 7 ，我们知道人们已经习惯触摸屏，他们不再需要物理按键，”Ive 说，“所以我们有了极大的自由，不需要刻板得参照物理现实世界。我们试图创造一个不那么具体的新环境，需要突破性的设计。”
Ive 其实是在暗指 iOS 7 更加简洁、二维的设计。
所谓的 skeuomorphic 模板在乔布斯时代就已经建立－－那时候实体的材料和物体还十分相似。比如，Game Center 的标志就像一个绿色的台球桌，而如今，它只是一团五颜六色的气泡。
Federighi 认为 iOS 7 的新容貌与科技的进步密不可分。“这是首次 '后 Retina'UI 设计，多亏了 GPU (graphics processing unit) 的进步，我们得以采用更精致的制图，用不同的方式解决了 7 年前首部 iPhone 发布时遭遇的问题。之前，阴影效果可以很好得分散注意力，缓解显示屏自身的限制。但有了更加清晰的显示屏，所有的细节都将暴露无疑，所以我们想要一个更加简洁清楚的图像。“
Ive 接着说，”的确，我们想要依托内容，另辟蹊径“，他拿起自己的 iPhone，滑向通知中心，所有触碰过的信息立刻显示出一层霜样的模糊痕迹，而其他部分依旧清晰可见。这就是透明化的魅力。“
■生产是一门哲学
很多生产商基本不谈哲学，一味追求手感，用“更大意味着更好”取悦消费者；更有的则采取低价策略。苹果最近宣布 5C 的价格将高于预测的 99 美元（有运营商补贴的价格）， 引来无数商家揣测－－已经在美国智能机市场占有 40% 份额的苹果，如果不走低价路线，如何吸引中国这样的新市场。新 iPhone 发布后，苹果的股价也应声狂跌。
尽管 Ive 和 Federighi 都对商业话题绝口不提，但从他们的回答中能清楚得推测出，苹果一如既往重质量，轻数量。
“看摄像机部分，我们都在追求像素，但图像因为传感器太精细，看起来会很糟糕，”Federighi 说，“我的家人更关心的是拍出更好的照片，而不是在乎像素数目的高低。带着这样的理念，我们制作着每一部手机。我们想要传递一种体验，而不是完成一堆数字。”
Ive 说，“的确，用数字更容易表现出产品的属性。关注价格、屏幕尺寸，这都很简单。但更难的是，做更好的产品，而你很难估算实际的价值。这有着致命的重要性，我们在乎的是产品看不到的内在，因为我们认为这才是正确的选择。”
苹果的联合创始人乔布斯就十分痴迷于消费者所看不到的细节，这一切来源于他的养父 Paul。1996 年，乔布斯这样描述设计：“这是个有趣的字眼，许多人认为设计是关于外观，但如果你深入挖掘，其实设计是关于产品如何运作。”1 年后，他和 Ive 共同推出了糖果色的 iMac，他相信同样的喜感和变化也反应在新系统 OS X 上。
