在成为苹果首席执行官不久后的一次采访中，蒂姆-库克（Tim Cook）曾信誓旦旦的表示要进一步加强公司的保密能力，但从目前的情况来看，他的这一诺言并没有成为现实。在当地时间周二举办的苹果新品发布会中，该公司一如往常般收到了来自无数媒体的关注，同时也令不少果粉激动不已。然而，在这次苹果一连发布了两款iPhone的发布会上，外界却鲜有看到有任何令人惊讶元素的出现。
通常来说，保持新品具体规格参数在正式发布前的保密性一直是苹果及其竞争对手最具挑战性的工作之一，但是一次次相关信息的流出却使得这些产品在发布会举办前就已经令我们产生了“老生常谈”般的感觉。
早在数月前，网络上的不少媒体、博客就争相曝出了有关苹果这两款新品的谍照、规格参数，视频短片，而包括指纹识别技术、64位处理器和iPhone 5s新增的颜色信息也在此期间得到了曝光。更为夸张的是，有些网站甚至很早之前就将iPhone 5c的外包装图片发布到了网上。
对此，苹果发言人拒绝就此发表置评，而该公司高管则试图向外界强调“提前曝光”对于公司新产品带来的积极意义。苹果全球营销高级副总裁菲尔-席勒(Phil Schiller)表示：“你们中的一部分人可能已经看到过了网络上流传的照片，这很酷，因为许多人们都因此而感到兴奋。”
平心而论，科技领域中的确有不少公司试图通过时不时的放出一些谍照的方式来吸引消费者的关注。但到目前为止，还没有任何信息显示是苹果精心策划了此次的产品曝光计划。而且，无论怎么说苹果的股价都因此次发布会而受到了负面影响，股价几乎下跌了6%。对此，也有不少分析师将此归咎于iPhone 5c的过高零售价格，因为他们认为这将严重限制苹果在新兴市场扩大自己市场份额的能力。
■两大诱因
据苹果供应链内部人士透露，另一个使公司的新品保密工作变得愈发困难的原因在于，新品设计流程中的参与人员数量已经越来越多。对于苹果来说，同新产品研发相关的不仅仅包括自己位于硅谷总部办公的庞大研发工程师团队，还包括那些在中国代工厂商领取着卑微工资的流水线工人。而且，恰恰是后者的存在才确保了苹果每个季度都能向全球经销商提供充足的库存。
“你每天给员工支付几美元的薪水，这显然无法保证他们不会将产品信息泄露出去。”波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）合伙人兼供应链研究总监皮雷-梅西埃（Pierre Mercier）如是说道。
对此，知名市场研究公司IHS iSuppli分析师托马斯-丁格斯（Thomas Dinges）
